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“快时尚”饰品

　　对时尚有所渴求但不具备高消费能力的80、90后是“快时尚”主要消费人群

　　有业内人士认为，“快时尚”产品存在着时尚元素有余、文化内涵缺乏的现象

　　时尚小饰品五一期间热销“我两周前刚换了一款外观很别致的手机，五一逛商场发现同一品牌手机已经有了更炫更酷的新机型，这更新速度也太快了吧。”石市市民小张感叹道。

　　记者五一期间走访省会市场时发现，以“快、狠、准”为主要特征的“快时尚”消费在省会迅速兴起，手机、服装、饰品等“快时尚”消费品销售火爆。有业内人士表示，喜新厌旧尽管是一个贬义词，但无法否认商家们已无法自抑地走上迎合消费者喜新厌旧的道路――在这个消费漂移的时代，“快时尚”已成为一种典型商业策略。

　　五一“快时尚”销售火爆

　　“我们店平时周末的销售额在1000元左右，而五一当天我们的销售额达到了2000元，比平时翻了一倍。”经营时尚饰品的新天地秋宝天然水晶店店长赵秋博告诉记者。

　　“现在的时尚一族都喜欢频繁更换自己的饰品来保持着装的时尚感和新鲜感。”据赵秋博介绍，她经营的饰品店饰品款式更新快，价位相对较低，很受追求时尚的年轻人的欢迎。

　　石市西大街上一家箱包店的李老板告诉记者，五一假日是年轻时尚一族购物的黄金季节，由于店内的包包款式新潮，五一期间销量比平时增加了40%~60%。

　　记者走访省会市场发现，新品到店速度快、淘汰也快，价格相对便宜的“快时尚”消费品走俏市场。除了饰品、服装外，手机、数码相机、笔记本电脑、私人轿车等高价位产品也出现了快速更新的趋势。

　　消费群体多为年轻人

　　“我们店70%~80%的消费人群主要为两类人，一类是大学生，一类是刚刚参加工作的新人。”赵秋博说，这两类顾客都属于80、90后的“新新人类”，追求快速变换的时尚气息，饰品佩戴更换较为频繁。

　　“花一样多的钱，你会选择一年穿十几件衣服，还是几年穿一件衣服？选择前者的消费群体正悄然成了主流。”河北省服装行业协会副会长孙树强告诉记者，自去年金融危机以来，“快时尚”消费已经在河北服装行业逐渐成为一种趋势：更多消费者宁可多买几件时尚的、价格较低的衣服，也不愿买一件“含金量”很高、价格不菲的服装。

　　“因为衣服从买来之日起就开始贬值，时尚程度越高的产品贬值速度越快。”孙树强说，市场调研发现，“快时尚”消费群体主要集中在80后、90后。因为80、90后消费群体对时尚虽然有所渴求，但不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。

　　仍需提高文化内涵

　　对于“快时尚”的兴起，资深公共关系顾问、营销传播专家林景新认为，在网络时代，信息流通的壁垒被打破，空间距离被压缩，消费者的消费欲望很容易被挑动，时尚流行之风既容易被刮起，同样很容易就被更新的时尚所覆盖。在这样的时代背景下，享受“快时尚”就成为网络时代的一种典型社会特征。

　　林景新表示，尽管喜新厌旧是一个贬义词，但无法否认商家们已经无法自抑地走上迎合消费者喜新厌旧的道路――在一个消费漂移的时代，“快时尚、快营销”已成为各大行业的一种典型商业策略。

　　“从目前情形看，‘快时尚’产品存在着时尚元素有余、文化内涵缺乏的现象。”孙树强表示，提高中低端产品的文化内涵，是目前“快时尚”产品增强生命力最需要做的事情。

　　此外，因为“快时尚”产品天生会让消费者喜新厌旧，因此企业创新也成为发展必然。而目前河北省的一些服装企业多数为模仿，自主创新能力较弱。因此，在“快时尚”流行的时代，如何提高企业自主创新能力成为企业的重要课题。

　　名词解释

　　何谓“快时尚”？“快时尚”关键字为“快、狠、准”。“快”，是指它们始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周n次，堪比速食快餐。“狠”，是因为这些品牌价格较低，可以令众多白领心甘情愿地做“月光族”，绝不留情。“准”就是“快时尚”的眼光准，设计师能在流行趋势刚刚出现的时候，准确识别并迅速推出相应的款式，把最好的创意最快地收为己用。

来源：河北青年报